Розвиток інструментів бренд-менеджменту в сфері публічного управління
Вантажиться...
Дата
2024
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Кременчуцький національний університет імені Михайла Остроградського
Анотація
В сфері публічного управління бренд, на відміну від сфери бізнесу, потребує переосмислення та адаптації відповідно до результатів діяльності суб’єктів публічного управління і адміністрування. Це зумовлено специфічністю результатів реалізації функцій владних повноважень, які складно оцінювати виключно з традиційної для бізнесу позиції «споживчі запити - споживча цінність – вартість на ринку». Різні суб’єкти публічної влади визначають для себе різні маркери успішності власного бренду. Так, наприклад, для органів системи МВС такими маркерами є довіра громади та взаємодія з іншими органами влади, водночас для системи місцевого самоврядування палітра таких маркерів різниться залежно від характеристик громад. Саме тому у визначенні успішності застосування бренду в сфері публічного управління виникають складнощі.
In the sphere of public administration, unlike in the business sector, the brand requires re-evaluation and adaptation according to the performance outcomes of public administration and management entities. This is due to the specific nature of the results of exercising authoritative powers, which are difficult to evaluate solely from the traditional business perspective of "consumer demands – consumer value – market price." Different public authorities define various success markers for their own brand. For instance, for the bodies of the Ministry of Internal Affairs system, such markers include community trust and interaction with other government agencies, whereas for the local self-government system, the range of these markers varies depending on community characteristics. That is why difficulties arise in determining the success of branding in the sphere of public administration.
Опис
Булгакова О. В. Розвиток інструментів бренд-менеджменту в сфері публічного управління / О. В. Булгакова // Актуальні проблеми та перспективи розвитку національного господарства в умовах глобальної нестабільності : матеріали Міжнародного форуму (м. Кременчук, 02-03 грудня 2024 р.). – Кременчук : Кременчуцький національний університет імені Михайла Остроградського, 2024. – С. 29-31.