The effect of brand health on a company's choice of pricing strategy
Вантажиться...
Дата
2024
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ТОВ "ФІНТЕХАЛЬЯНС"
Анотація
The ability to establish an optimal pricing policy is one of the key competitive advantages of companies in the current business environment. The brand management strategy is one of the key tools in this regard. The aim of this study is to identify the ways in which brand management strategies influence the development of companies’ pricing policies.
The methodological framework of the analysis is the methods of correlation and regression analysis. The study found a strong relationship between brand health and price elasticity, as evidenced by a correlation of 0.83. Companies with higher brand health
scores were found to be able to implement price premiums without significant consumer churn. It was noted that price elasticity varies across brands, depending on such factors as market share, the presence of substitute brands, and the dynamic nature of consumer preferences. The results of the regression analysis indicate a statistically significant inverse relationship between brand health and price elasticity. The root mean square value is 0.16327056 and the root mean square error is 0.07172944. Companies with higher brand health scores are found to be able to establish price premiums for items that show a relatively high price sensitivity. Prospects for further research are designed to analyze the brand management and pricing strategies of organizations in the context of rising inflation and the potential of digital technologies.
У сучасних умовах ведення бізнесу спроможність до встановлення оптимальної політики ціноутворення є однією з ключових конкурентних переваг компаній. У розрізі цьного питання одним із ключових інструментів є стратегія бренд-менеджменту. Метою цього дослідження є виявити способи, якими стратегії управління брендами впливають на розвиток політики ціноутворення компаній. Методологічною основою проведення аналізу є методи кореляційного та регресійного аналізу. Дослідження виявило стійкий зв’язок між здоров’ям бренду та ціновою еластичністю, про що свідчить значення кореляції 0,83. Виявлено, що компанії з вищими показниками здоров’я бренду мають можливість запроваджувати цінові премії без значного відтоку споживачів. Зауважено, що цінова еластичність відрізняється для різних брендів, залежно від таких факторів, як частка ринку, наявність брендів-замінників, а також динамічний характер уподобань споживачів. Результати регресійного аналізу вказують на статистично значущий зворотний зв'язок між здоров’ям бренду та ціновою еластичністю. Середнє квадратичне значення становить 0,16327056, і середня квадратична похибка складає 0,07172944. Виявлено, що компанії з вищими показниками здоров’я бренду мають можливість установлювати премії до ціни на товари, які демонструють відносно високий ступінь чутливості до ціни. Перспективи майбутніх досліджень: проаналізувати стратегії управління брендом та ціноутворення організацій у контексті зростаючої інфляції та потенціалу цифрових технологій.
Опис
Danylyuk A., Tatarinov V., Fedorovych I., Bulhakova O., Bagirov M. M. The effect of brand health on a company's choice of pricing strategy // Фінансово-кредитна діяльність: проблеми теорії та практики – 2024. - № 55, Т. 2. – С. 607–616.