Наукові публікації (Scientific publications)
Постійне посилання зібрання
Переглянути
Нові надходження
Документ The effect of brand health on a company's choice of pricing strategy(ТОВ "ФІНТЕХАЛЬЯНС", 2024) Danylyuk A.; Tatarinov V.; Fedorovych I.; Bulhakova O.; Bagirov M. M.; Данилюк А.; Татарінов В.; Федорович І.; Булгакова О.; Багиров, М. М.The ability to establish an optimal pricing policy is one of the key competitive advantages of companies in the current business environment. The brand management strategy is one of the key tools in this regard. The aim of this study is to identify the ways in which brand management strategies influence the development of companies’ pricing policies. The methodological framework of the analysis is the methods of correlation and regression analysis. The study found a strong relationship between brand health and price elasticity, as evidenced by a correlation of 0.83. Companies with higher brand health scores were found to be able to implement price premiums without significant consumer churn. It was noted that price elasticity varies across brands, depending on such factors as market share, the presence of substitute brands, and the dynamic nature of consumer preferences. The results of the regression analysis indicate a statistically significant inverse relationship between brand health and price elasticity. The root mean square value is 0.16327056 and the root mean square error is 0.07172944. Companies with higher brand health scores are found to be able to establish price premiums for items that show a relatively high price sensitivity. Prospects for further research are designed to analyze the brand management and pricing strategies of organizations in the context of rising inflation and the potential of digital technologies. У сучасних умовах ведення бізнесу спроможність до встановлення оптимальної політики ціноутворення є однією з ключових конкурентних переваг компаній. У розрізі цьного питання одним із ключових інструментів є стратегія бренд-менеджменту. Метою цього дослідження є виявити способи, якими стратегії управління брендами впливають на розвиток політики ціноутворення компаній. Методологічною основою проведення аналізу є методи кореляційного та регресійного аналізу. Дослідження виявило стійкий зв’язок між здоров’ям бренду та ціновою еластичністю, про що свідчить значення кореляції 0,83. Виявлено, що компанії з вищими показниками здоров’я бренду мають можливість запроваджувати цінові премії без значного відтоку споживачів. Зауважено, що цінова еластичність відрізняється для різних брендів, залежно від таких факторів, як частка ринку, наявність брендів-замінників, а також динамічний характер уподобань споживачів. Результати регресійного аналізу вказують на статистично значущий зворотний зв'язок між здоров’ям бренду та ціновою еластичністю. Середнє квадратичне значення становить 0,16327056, і середня квадратична похибка складає 0,07172944. Виявлено, що компанії з вищими показниками здоров’я бренду мають можливість установлювати премії до ціни на товари, які демонструють відносно високий ступінь чутливості до ціни. Перспективи майбутніх досліджень: проаналізувати стратегії управління брендом та ціноутворення організацій у контексті зростаючої інфляції та потенціалу цифрових технологій.Документ Організаційно-педагогічні умови управління підготовкою студентів університету до самоосвітньої діяльності як засобу ефективного їх професійного зростання(Запорізький національний університет, 2024) Сафронова Г. В.; Safronova Н. V.Стаття присвячена висвітленню низки актуальних проблем щодо питання організаційно-педагогічних умов управління підготовкою студентів університету до самоосвітньої діяльності як засобу ефективного їх професійного зростання, а також класифікації організаційно-педагогічних умов та факторів, що забезпечують організацію, регулювання та взаємодію об’єктів і явищ самоосвітнього процесу. Умови для самореалізації студентів юридичних спеціальностей університету, які можуть бути реалізовані за допомогою змістово-процесуального підходу як важливого засобу взаємодії навчання і самоосвітньої діяльності в професійному становленні особистості, що реалізується через взаємодію інформаційно-змістової та процесуально-організаційної сторін навчальної діяльності. Психолого-педагогічний супровід, що об’єднує комплекс тестових методик та методів діагностики рівня сформованості самоосвітньої компетентності. Нерозривний зв’язок управлінської культури викладача – це глибоке розуміння можливостей навчання і підготовки до самоосвітнього процесу на основі взаємодії компетентнісно-креативного і змістово-процесуального підходів, активізації пізнавальної діяльності студентів під час вивчення базових знань для досконалого оволодіння методикою самоосвітньої діяльності, її технологізації і своєчасного психолого-педагогічного супроводу. Впровадження інноваційних технологій у процес навчання майбутніх фахівців юридичних спеціальностей сприятиме реалізації індивідуалізації навчання, розвитку пізнавальних інтересів і здібностей студентів, підвищенню якості знань, умінь та навичок, прискоренню темпу навчання, покращенню розуміння і запам’ятовування навчального матеріалу, зв’язку теорії з практикою. Як показує практика, для майбутнього фахівця є дуже важливим оволодіння професійною компетентністю, умінням правильно розуміти бажання, очікування і вимоги інших людей, зважувати і враховувати їх права. Педагогічні умови – це необхідні і належні обставини, від яких залежить ефективність освітнього процесу. Управління підготовкою до самоосвітньої діяльності студентів юридичних спеціальностей університету сприятиме реалізації концепції індивідуалізації навчання, розвитку пізнавальних інтересів і здібностей студентів, підвищенню якості знань, умінь і навичок, прискоренню темпу навчання, покращенню розуміння і запам’ятовування навчального матеріалу, зв’язку теорії з практикою. The article is devoted to highlighting a number of current problems regarding the issue of organizational and pedagogical conditions for managing the preparation of university students for self-education as a means of their effective professional growth, as well as the classification of organizational and pedagogical conditions and factors that ensure the organization, regulation and interaction of objects and phenomena of the self-education process. Conditions for self-realization of students of legal specialties of the university, which can be realized with the help of a content-procedural approach as an important means of interaction of learning and self-educational activities in the professional formation of an individual, which is realized through the interaction of informational-content and procedural-organizational aspects of educational activity. Psychological and pedagogical support that combines a complex of test methods and methods of diagnosing the level of formation of selfeducational competence. The inseparable link of the teacher's management culture is a deep understanding of the possibilities of learning and preparation for the self-education process based on the interaction of competence-creative and content-processual approaches, activation of students' cognitive activity during the study of basic knowledge for perfect mastery of the methodology of self-education, its technology and timely psychological and pedagogical support. The implementation of innovative technologies in the process of training future specialists in legal specialties will contribute to the implementation of individualization of training, the development of cognitive interests and abilities of students, the improvement of the quality of knowledge, abilities and skills, the acceleration of the pace of learning, the improvement of understanding and memorization of educational material, the connection of theory with practice. As practice shows, it is very important for a future specialist to acquire professional competence, the ability to correctly understand the wishes, expectations and requirements of other people, to weigh and take into account their rights. Pedagogical conditions are necessary and appropriate circumstances on which the effectiveness of the educational process depends. Management of preparation for self-educational activities of students of legal specialties of the university will contribute to the implementation of the concept of individualization of education, development of cognitive interests and abilities of students, improvement of the quality of knowledge, abilities and skills, acceleration of the pace of learning, improvement of understanding and memorization of educational material, connection of theory with practice.Документ Innovative business development in the digital economy(Центр підприємництва і стійкого розвитку, 2021) Bondar V.; Bogachov S.; Pluhatar T.; Plakhotnik O.; Alieksieieva O.; Бондар В.; Богачов С.; Плугатар Т.; Плахотнюк О.; Алексєєва О.Забезпечення інноваційного розвитку підприємництва потребує комплексного врахування внутрішніх і зовнішніх факторів досліджуваної системи, формування стратегій і програм її інноваційного розвитку з метою підвищення інноваційного потенціалу її учасників, активної взаємодії між ними, збільшення використання інноваційних технології, генерувати ідеї та трансформації. Для забезпечення стабільності рітейлерам пропонується адаптуватися до змін у макро- та мікросередовищі, використовуючи в економічній та фінансовій діяльності інноваційні компоненти, що забезпечують конкурентоспроможність та випереджають кризи. Метою роботи є теоретико-методологічне обґрунтування наукових положень та розробка практичних рекомендацій щодо управління інноваційним розвитком бізнесу в цифровій економіці. Теоретико-методологічною основою дослідження є базові чинники економічної теорії, теорії організації, теорії менеджменту, теорії інформації та наукові дослідження з управління інноваційним розвитком бізнесу в цифровій економіці. Згідно з проведеними дослідженнями, в інноваційній сфері спостерігаються значні «відкати» ринку, що змушує державу брати на себе низку організаційних, фінансових та інституційних функцій з регулювання інноваційного циклу, в якому присутні більш-менш «неринкові» фази. Сьогодні у світі існує велика кількість індексів і рейтингів, за допомогою яких можна оцінити інноваційний розвиток країни в різних сферах суспільного життя. За результатами проведених досліджень динаміка показників інноваційного потенціалу України за 2014–2018 рр. є досить повільною, що підтверджує необхідність додаткового стимулювання та підтримки організацій, які займаються новими розробками, науково-прикладними дослідженнями. Проведений аналіз інноваційної діяльності України свідчить про її досить низьку ефективність, що разом із політичною нестабільністю призводить до зниження інвестиційної привабливості бізнесу. Ensuring innovative development of entrepreneurship requires comprehensive consideration of internal and external factors of the system under study, formation of strategies and programs of its innovative development for the purpose of increasing the innovative potential of its participants, active interaction between them, increasing the use of innovative technologies, generate ideas and transformations. In order to ensure stability, retailers are invited to adapt to changes in the macro- and micro-environment using in economic and financial activities innovative components that ensure competitiveness and anticipate crises. The purpose of the paper is the theoretical and methodological substantiation of scientific theses and the development of practical recommendations for the management of innovative business development in the digital economy. The theoretical and methodological basis of the study are the basic factors of economic theory, organizational theory, management theory, information theory, and scientific studies on the management of innovative business development in the digital economy. According to the conducted studies, there are significant "setbacks" of the market in the innovation area forcing the state to assume a number of organizational, financial and institutional functions to regulate the innovation cycle, in which there are more or less "non-market" phases. Today, there are a large number of indices and ratings in the world, with the help of which it is possible to assess the innovative development of the country in various areas of social life. According to the results of the conducted studies, the dynamics of indicators of innovation potential of Ukraine for 2014–2018 is quite slow, which confirms the need for additional incentives and support for organizations engaged in new developments, scientific and applied studies. The conducted analysis of the innovation activity of Ukraine shows its rather low efficiency, which together with political instability leads to a decrease in the investment attractiveness of business.Документ Проблеми розвитку демократичного стилю управління підприємств приватної форми власності(Донецький національний університет економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського, 2017) Ястремська Н. М.; Yastremska N. M.У статті розглянуто сучасні умови управління підприємствами різних форм власності, виявлено бар’єри розвитку демократичного стилю управління на підприємствах, серед яких відсутність необхідного рівня кваліфікації та активності персоналу, управління бюрократичним способом та ін. Встановлено головну проблему розвитку демократичного стилю управління підприємствами приватної форми власності, а саме наявність застарілого соціально-культурного ґрунту авторитарного стилю управління. Визначено переваги впровадження демократичного стилю управління на підприємствах (висока децентралізація повноважень, справедлива оцінка зусиль працівників тощо). Наведено модель оптимізації системи менеджменту підприємства приватної форми власності з урахуванням принципів демократизації, що включає 6 поступових етапів: стратегічний аналіз, визначення цілей, розробка плану демократизації, реалізація принципів демократизації, демократизація та контроль. The modern conditions for managing enterprises of various forms of ownership are considered, the barriers to the development of a democratic management style at enterprises, among them the lack of the necessary level of qualification and activity of personnel, management of bureaucratic methods, etc. are identified. The main problem of developing a democratic style of management of private ownership, namely, socio-cultural ground of the authoritarian management style is stated. The advantages of implementation of democratic style of management in enterprises (high decentralization, a fair assessment of workers, etc.) are defined. The model of optimization of private ownership of the enterprise management system based on the principles of democratization, which includes 6 successive phases: strategic analysis, definition of objectives, the development of the democratization of the plan, the implementation of the principles of democratization, democratization and control is offered.Документ Обґрунтування структурно-функціональних змін в організації на основі поєднання централізації та децентралізації управління(Донецький національний університет економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського, 2018) Ястремська Н. М.; Yastremska N. M.В статті розглянуті основні фактори впливу на поєднання централізації та децентралізації в системі управління підприємством, а саме фактори розвитку матеріально-технічного забезпечення діяльності підприємства, НДДКР та маркетингу. Визначено роль бізнес-одиниць та центральних служб, як рівнів управління підприємством, в системі менеджменту. Обґрунтовано необхідність посилення гнучкості організаційної структури підприємств та делегування бізнес-одиницям додаткових повноважень на прийняття управлінських рішень. Доведено, що вищому керівництву і керівникам функціональних підрозділів необхідно буде навчитися, як справлятися з ситуацією в умовах економічної незалежності виробничих одиниць, зосереджувати їх увагу на стратегічних цілях ділового розвитку The article deals with the main factors influencing the combination of centralization and decentralization in the enterprise management system, namely factors of development of material and technical support of the enterprise, R & D and marketing. The role of business units and central services, as levels of enterprise management in the management system has been defined. The necessity of strengthening the flexibility of the organizational structure of enterprises is justified. It is necessary to delegate additional powers to make business decisions to business units. It is proved that senior management and heads of functional units will need to learn how to manage in the conditions of economic independence of production units, shifting the focus of their attention to the strategic objectives of business development. It is substantiated that in the future, the company can be strengthened the degree of decentralization of management by transferring a significant part of the functions of marketing, R & D, etc. on the level of business units, taking into account the specific functioning of each business unit.Документ Особливості реалізації проектів краудфандингу в Україні(Житомирський державний університет імені Івана Франка, 2017) Ястремська Н. М.; Iastremska N. М.У статті розглянуті особливості реалізації проектів краудфандингу в Україні. Встановлено основні причини відхилення темпів розвитку українського краудфандингу від світових тенденцій, зокрема недовіра інвесторів, відсутність необхідної інфраструктури, недостатній обсяг висвітленої інформації щодо авторів проектів, тощо. Розглянуто структуру інвестування проектів краудфандингу в Україні, обґрунтовано зосередженість інвесторів на соціальних проектах. Представлено етапи здійснення краудфандингу (підготовчий, пошуковий та заключний), встановлено особливості реалізації кожного з етапів. Визначено загальні тенденції розвитку краудфандингу в Україні, розглянуто найбільш вдалі проекти та існуючі платформи, як українські, так і міжнародні. Визначено, що основним ризиком Краудфандингу є шахрайство, оскільки під виглядом благодійної ініціативи або цікавого проекту може бути організований збір коштів, які в підсумку не дійдуть до заявленого адресата і осядуть в руках зловмисників. In article features of realization kraudfanding projects in Ukraine are considered. The main reasons for the deviation of the pace of Ukrainian kraudfanding from world trends, in particular, distrust of investors, lack of necessary infrastructure, insufficient amount of information about the authors of projects, and the like. The structure of investing kraudfanding projects in Ukraine is considered, the concentration of investors on social projects is reasonably justified. The stages of the realization of crowdfanding (preparatory, exploratory and final) are presented, and the features of each stage realization are established. The general trends in the development of crowdfunding in Ukraine are determined, the most successful projects and existing platforms, both Ukrainian and international, are considered. It is determined that fraud is the main risk of crowdfunding, because under the guise of a charitable initiative or an interesting project, a fundraising can be organized that will eventually not reach the declared addressee and settle in the hands of intruders.Документ Оптимізація формування корпоративної культури(Науковий журнал «Молодий вчений», 2016) Ястремська Н. М.; Iastremska N. N.Стаття присвячена оптимізації процесу формування корпоративної культури. Уточнено методологічні засади використання лідерських якостей співробітників в процесі формування корпоративної культури. Запропоновано алгоритм створення корпоративної культури, що включає її позиціювання на декількох рівнях, а також забезпечення відповідних фінансових результатів. Управління корпоративною культурою розглядається як нематеріальний актив, що має вартість і створює умови для отримання доходу підприємства. Окрім того, дає підприємству переваги за рахунок зменшення конфліктності, покращення ділових взаємовідносин, скорочення невиробничих витрат часу, росту економічної ефективності бізнесу. On the basis of the study refined methodological basis of leadership qualities of employees in the process of formation of corporate culture. The algorithm of creation of the corporate culture, which includes its positioning on several levels, as well as providing relevant financial results. The management of corporate culture is considered as an intangible asset which has value and creates the conditions for receiving the income of the enterprise. In addition, gives the company benefits by reducing conflict, improving business relationships, reducing non-productive time, the growth of economic efficiency of the business.Документ The mechanism for the prevention of military administrative offences under martial law(Amazonia Investiga Journal, 2023) Петков С.; Барікова А.; Копотун І.; Булгакова О.; Губарієв С.; Petkov S.; Barikova A.; Kopotun I.; Bulhakova O.; Gubariev S.Дотримання військової дисципліни в умовах воєнного стану є однією з передумов підвищення ефективності оборони країни та забезпечення національної безпеки в цілому. Тому чинне законодавство у сфері військових адміністративних правопорушень потребує доопрацювання та приведення у відповідність до вимог воєнного часу. Метою дослідження є аналіз сучасного стану та перспективних напрямків удосконалення механізму профілактики військових адміністративних правопорушень в умовах воєнного стану. У ході дослідження використовувалися методи аналізу законодавчої бази, формальної логіки, кейс-стаді, порівняльного правознавства. Стаття побудована з використанням міжнародного досвіду. Дослідження виявило низку суперечностей у змінах, внесених до законодавства про військові адміністративні правопорушення після початку широкомасштабного військового вторгнення. Такі зміни, як посилення покарання та відсутність права на пом'якшення покарання тощо, спрямовані на підвищення дисципліни, можуть мати протилежний ефект, зменшуючи мотивацію та впевненість військовослужбовців. Окремо слід звернути увагу на надання права складати протокол про адміністративне військове правопорушення та збирати докази одній особі — найчастіше командиру батальйону, що робить військовослужбовців незахищеними перед командирами, яке б рішення вони не прийняли, а також підвищує корупційні ризики. Тому подальші дослідження слід зосередити на розробці напрямів внесення змін до статті 172-13 «Зловживання військовою службовою особою владою або службовим становищем». Observance of military discipline under martial law is one of the pre-conditions for making the country’s defence and ensuring national security as a whole more effective. That is why the current legislation in the field of military administrative offences needs to be revised and brought into line with the requirements imposed by the wartime. The aim of the study is to analyse the current state and promising directions for improving the mechanism for the prevention of military administrative offences under martial law. The methods of analysis of the legislative framework, formal logic, case studies, comparative law were used in the course of the research. The article was built using international experience. The study found a number of contradictions in the changes introduced in the legislation on military administrative offences after the beginning of a large-scale military invasion. Such changes as increased punishment and no right to commutation, etc. intended to improve discipline can have the opposite effect, reducing the motivation and confidence of servicemen. Special attention should be paid to entitling one person to draw up a report on an administrative military offence and collect evidence — most often, battalion commanders, which makes servicemen vulnerable to the commanders, whatever decision they make, and also increases corruption risks. Therefore, further research should focus on the development of directions for amending Article 172-13 “Abuse of power or official position by a military official”.Документ Digitalization of the administrative services in various fields of activity(Amazonia Investiga Journal, 2022) Туровець Ю.; Похиленко І.; Россіхіна Х.; Гусейнов І.; Булгакова О.; Turovets Y.; Pokhylenko I.; Rossikhina H.; Huseynov I.; Bulhakova O.Метою статті був аналіз стану цифрової трансформації адміністративних послуг у різних сферах діяльності. Основними методичними засобами були статистичний, графічний, порівняльний методи аналізу та спостереження. Дослідження показало, що національні уряди вживають велику кількість ініціатив, пов’язаних із цифровими державними послугами. Індекс DESI добре показав себе в ЄС. Він ранжує країни-члени відповідно до їхньої цифрової продуктивності та аналізує їхній прогрес у наданні послуг електронного уряду. Розроблена у Фінляндії програма AuroraAI сприятиме покращенню електронних адміністративних послуг, безперебійному повсякденному житті, веденню бізнесу, безпечному та етичному підходу. Фінський веб-портал My Kanta пропонує широкий спектр програм, які можуть бути корисними громадянам, медичним працівникам і організаціям, державним органам. В Україні безперебійне функціонування веб-порталу Дія сприяє поширенню цифрових навичок, залученню громадян до отримання цифрових адміністративних послуг у період бойових дій. Глобальні геополітичні трансформації сконцентрували зусилля держав на посиленні міжгалузевої співпраці органів державної влади у цифровізації адміністративних послуг. Доступність таких послуг для людей похилого віку залишається невирішеною. Адаптація позитивних практик уряду Фінляндії в Україні стане вектором для подальших досліджень і ґрунтовних досліджень у період післявоєнної відбудови держави. Особливу увагу буде приділено питанню доступності досліджуваних послуг. The aim of the article was to analyze the state of the digital transformation of administrative services in various fields of activity. The main methodological tools were statistical, graphical, comparative analysis, and observation methods. The research found that national governments are taking a large number of initiatives related to digital public services. The DESI Index has shown itself to good advantage in the EU. It ranks Member States according to their digital performance and analyses their progress in providing e-government services. The AuroraAI programed developed in Finland will contribute to the improvement of electronic administrative services, smooth daily life, business, safe and ethical approach. The Finnish web portal My Kanta provides a wide range of applications that can be of benefit to citizens, healthcare professionals and organizations, government bodies. In Ukraine, the smooth functioning of the Diia web portal promotes the spread of digital skills, the inclusion of citizens in relation to receiving digital administrative services during the period of hostilities. Global geopolitical transformations have focused the efforts of states on strengthening intersectoral cooperation of public authorities in the digitalization of administrative services. The availability of such services for the elderly remains unresolved. The adaptation of the positive practices of the government of Finland in Ukraine will become a vector for further research and thorough studies during the post-war reconstruction of the state. Particular attention will be paid to the issue of availability of the services under research.Документ Менеджмент ціноутворення в комунікаційній політиці торговельної марки(Чернігівський національний технологічний університет, 2016) Ястремська Н. М.; Iastremska N. М.Розглянуто питання ціноутворення в комунікаційній політиці підприємства-товаровиробника з огляду на кінцевого споживача і посередницькі організації, через яких проходить товар на шляху від виробника до споживачів. Особливу увагу приділено значенню ціни для комплексу ідентифікації торговельної марки товару. Визначено місце ціноутворення в комунікаційній політиці торговельної марки за допомогою алгоритму прийняття рішення про закупівлю товару потенційним споживачем. Проаналізовано методи ціноутворення, які розрізняються за складністю і достовірністю отриманих у результаті даних. Визначено роль ціноутворення для побудови і стимулювання збутової ланки. Запропоновано алгоритм встановлення ціни на торговельну марку товару. The article discusses the issue of pricing in the communications policy of the enterprise-producers subject to the end user and intermediary organizations through which a product passes on the way from producer to consumers. Special attention is paid to value for a complex identification of the brand of the goods. The place of pricing in the communication policy of the brand, with an algorithm deciding on the purchase of goods to potential consumers. Analyzes pricing methods, which vary in complexity and accuracy of the resulting data. The role of the pricing for building and promoting the sales managers. An algorithm for the pricing of brand product.Документ Акмеологічне підгрунтя персоніфікації дитячого харчування(Східноукраїнський інститут економіки та управління, 2015) Булгакова О. В.; Bulgakova O. V.В статті розглянуто фактор харчування як підґрунтя для досягнення людиною оптимального соціокультурного розвитку, де критерієм є досягнення стану «акме». Обґрунтовано раціональність акмеологічних підходів до виділення товарних категорій в асортименті продуктів дитячого харчування через практичну спрямованість персоніфікації продуктів дитячого харчування провідними виробниками у задоволені індивідуальних потреб не тільки дітей, а й батьків. In the article the factor of feed as soil is considered for the achievement of optimal sociocultural development a man, where a criterion is an achievement of the state. Rationality of the going is reasonable near the selection of commodity categories in the assortment of child's food stuffs through the practical orientation of personification of child's food stuffs by leading producers in satisfied individual necessities of not only children but also parents.Документ Ідентифікація споживчих ризиків в системі маркетингу взаємовідносин(ПУ «Причорноморський науково-дослідний інститут економіки та інновацій», 2017) Булгакова О. В.; Bulhakova O. V.У статті розглянуто підходи до ідентифікації споживчих ризиків через розвиток та впровадження системи маркетингу вза- ємовідносин. Розглянуто підходи до визначення видів споживчого ризику та наслідків для споживачів. Запропоновано розглядати впровадження системи CRM як перспективу у зниженні споживчих ризиків. The article considers approaches to the identification of consumer risks through the development and introduction of the system of relationship marketing and consequences for consumers. It is proposed to consider CRM system introduction as a perspective for reducing consumer risks.Документ Cтратегічні орієнтири розвитку підприємств дитячого харчування(Миколаївський національний університет імені В.О Сухомлинського, 2015) Булгакова О. В.; Bulhakova O. V.В статті розглядаються стратегічні орієнтири розвитку ринку дитячого харчування, в основу яких покладена мультиатрибутивна модель продукту дитячого харчування як відображення споживацьких потреб у спеціальних продуктах персоніфікованого харчування. Strategic guidelines for development of baby food market are examined in the article. They are based on the multi-attribute model of baby food stuff as a reflection of consumer requirements in the special personified food stuffs.Документ Стратегія та механізми просування в системі інтернет маркетингу(Грааль науки, 2021) Тріфонова Д.О.; Булгакова О.В.; Trifonova D.O.; Bulhakova O.V.У статті розглянуто поняття та форми маркетингової стратегії та засади стратегії просування продукту або компанії в мережі інтернет. Виокремлені переваги переходу та ведення бізнесу в мережі інтернет для бізнесу. Особливу увагу приділено моделі воронки просування, втілення концепції ухвалення рішення споживача щодо купівлі товару або послуги та концептуальній моделі застосування інструментів просування на кожному етапі воронки. Також досліджено інструменти просування в мережі інтернет та розглянуто можливості застосування кожного з означених інструментів на певних етапах ухвалення рішення про покупку. The article examines the concepts and forms of marketing strategy and the principles of a product or company promotion strategy on the Internet. The advantages of the transition and doing business on the Internet for business are highlighted. Special attention is paid to the model of the promotion funnel, the implementation of the concept of consumer decision-making regarding the purchase of a product or service, and the conceptual model of the application of promotion tools at each stage of the funnel. The tools of promotion on the Internet were also investigated and the possibilities of using each of the specified tools at certain stages of making a purchase decision were considered.